珠寶年輕化　「金玉滿堂」看準小資族　上直播賣輕珠寶

生活中心／台北報導

過去礦石珠寶多被視為身份地位的象徵，只有非富即貴的長者或出席重要場合才能配戴，不但價格昂貴，而且一般日常不易搭配。國內寶石業者「金玉滿堂」，看準民眾對珠寶的需求，打造出一系列時尚輕珠寶，更將產品推向直播平台，讓不同族群的女性，都能輕鬆擁有珠寶帶來的美麗與自信。

老字號「金玉滿堂」，從採礦、解石、設計、開版到成品，一條龍的製作，充份掌握品質及掌控成本，在業界豎立起好口碑。近年將寶石推向「年輕化」、「平民化」、「生活化」的平價市場，設計出簡約、時尚或可愛的多元款，要打入年輕族群市場。

金玉滿堂特助翁郁棻指出，看準年輕女性對礦石珠寶的需求及消費能力。一改過去針對高端族群的華麗設計，近年開始設計融合不同元素的輕珠寶。除了增加產品線與消費群之外，也希望另一方面也希望做出更有設計感、更年輕化的產品，符合消費者的需求，建立年輕消費者對「金玉滿堂」品牌的認同感。

翁郁棻舉例，過去以預算有限的小資女，受限鑽石的昂貴，而無法入手。因而設計出以施華洛世奇鋯石為主的飾品，讓小資女孩也能擁有如同鑽石般的閃輝光芒。目的就是希望以入門的價格、高品質的產品，打造日常珠寶的市場。

不只珠寶礦石年輕化，「金玉滿堂」更是少數將珠寶，推上電商與直播平台銷售的品牌。長期經營韓國連線的直播平台「新首爾」，看中「金玉滿堂」產品的多元與平價優勢，首度在平台上直播珠寶。

「新首爾」直播主俐亞分析，由於「金玉滿堂」的輕珠寶多是採用天然礦石，不但戴起來漂亮時尚，又含有微能量，加上它的精緻度及整體設計，很符合自己很廣泛的客群粉絲的品味、需求與消費能力，不分年齡層可以輕鬆入手。

透過「金玉滿堂」的高品質產品「新首爾」的誠信好賣家，強強聯手，創下「新首爾」直播銷售紀錄，反應出市場對輕珠寶的需求，以及「金玉滿堂」在行銷策略上的成功。